推廣自由軟體, 網路行銷資訊科系

推廣自由軟體, 網路行銷資訊科系

Because if you don't do it, someone else will.

從自由軟體到網路行銷

1. (2011 年 3 月) 突然之間很多大學的資訊科系邀請我談自由軟體
2. 政府喜歡談自由軟體 「產業」; 但自由軟體並未讓我發財
3. 「使用價值」 vs 「販售價值」: 酋長與巫醫的對談: 自由火焰的經濟價值
4. 自由軟體對 推廣者 的另一個價值: 名聲
5. 今天不談開發、 不談技術、 不談經濟; 也不談理念。 今天的主角, 甚至不是最重要的 「使用價值」。
6. 今天網路行銷貴要談的是: 自由軟體所帶來的 行銷機會。

使用價值

不過還是先看一下自由軟體的使用價值:

1. 數/理/化/美/音/工/天文/電子/設計/... 教育機會; 或搜尋 drgeo、 ghemical、 gnuplot、 inkscape ... (我的網頁怎麼到處插花呀)
2. 20 公克筆電; 或搜尋 「救命碟」、 「tux usb keys」
3. 餐廳訂位? 先搜尋 「cms comparison」 再搜尋 「drupal booking」; 研討會管理? 「open source conference management」; 取代 autocad 的自由軟體? 「autocad open source」; ... 根據 你自己 的需求/專長/特色去搜尋

使用, 才有價值

The future is what you do with the software, not what you paid for the software. -- Mark Shuttleworth, Ubuntu Sponsor

Luke: "I can't believe it!"
Yoda: "That is why you fail."

Lives based on having are less free than lives based either on doing or on being. -- William James

「推廣」 的附加價值: 名聲

1. 個人: 200 字的自我介紹
2. 學校/機關/組織: 「越南文 隨身碟」、 「澳洲 視障」、 「schools freedom manifesto」、 「永續經營資訊政策」 (但有些欠缺續航力)
3. 其他人: octave、 scheme、 ...
4. 銘傳 moodle

為什麼 「名聲」 是網路時代的重要競爭場域? 為什麼 推廣 自由軟體是這個場域的利器? 詳見: 注意力經濟。 注意: 「擴散」 比 「創新」 更具行銷意義 (也更具社會意義)。

例: OpenOffice/Libre Office

1. 文化水準比較: 臺灣人 低於 馬來西亞人?
2. 錯誤的市佔率想像, 讓 MS Office 證照卓越大學 看不見 OpenOffice 市場上免費的助力: 請搜尋 「用正版」、 「全部換正版」
3. 市場有需求, 大學零供給: 「OpenOffice 大學」 關鍵詞徵求主人
4. 想搶攻越大眾的關鍵詞, 手腳要越快

資訊科系的課程規畫

其他行銷工具

「推廣自由軟體」 只是網路時代的行銷工具之一。

1. 創意可以換取注意力
2. 覺醒類社會運動
3. Umair Haque: "The New Capitalist Manifesto: Building a Disruptively Better Business"

最輕鬆也最挑戰的行銷主題

單單是 「宣誓考慮脫離共犯結構」 就足以成為行銷的主題:

1. 「考量資料永久保存, 本校暫不使用 docx」
2. 「關懷經濟弱勢學生, 本校鼓勵教師適度採用創用 cc 授權教材」
3. 「尊重視障者, 本校致力於網頁無障礙」
4. 「重視資訊安全, 本校勸阻使用 IE6」
5. 「重視隱私, 本校大量採用無硬碟電腦」
6. ...

特性: 超越資訊科系層級、 低技術門檻、 除舊遠比佈新更挑戰; 要找 公共事務室/組 協助包裝! (網路行銷貴也樂意當顧問)

趁它還是藍海...

作家/科幻小說家/自由文化推廣者 Cory Doctorow 曾經 對微軟演講, 勸他們不要追隨 MPAA 用 DRM 遙控數位枷鎖 與社會的利益對抗, 勸他們要聰明地與選擇社會的利益結合, 生產 「幫助消費者」 而非 「傷害消費者」 的產品。

借用他演講的結論來提醒大學資訊科系: 要不要透過推廣自由軟體來彰顯自身特色?

Because if you don't do it, someone else will.